Mercedes-Benz пропустить автосалон в Нью-Йорку
Опубликованно 05.12.2019 02:16
Компанія Mercedes-Benz відмовилася від участі в Нью-Йоркському автосалоні 2020 року.
Вперше за сорок років новинки Mercedes-Benz не з'являться на автошоу в Нью-Йорку. Керівництво компанії прийняло рішення відмовитися від участі в автосалоні 2020 року. Про це повідомляє Automotive News Europe.
За словами представника Mercedes-Benz, компанія планує випускати нові продукти з допомогою нетрадиційних методів маркетингу. Ймовірно, мова йде про проведення власних заходів та онлайн-презентацій, до яких все частіше вдаються автовиробники. Так, 11 грудня відбудеться віртуальна прем'єра кросовера Mercedes-Benz GLA другого покоління.
Американські дилери вважають відмову Mercedes-Benz від автосалону в Нью-Йорку помилкою, оскільки покази одне з тих місць, де «покупці можуть випробувати автомобілі, про які вони не знали». В цьому році 72% відсотка відвідувачів виставки висловили зацікавленість в покупці автомобіля протягом наступних 12 місяців.
Раніше Mercedes-Benz вже відмовився від участі в автосалонах в Детройті і Чикаго. Єдиним американським заходом такого рівня, в якому бере участь компанія, залишилося автошоу в Лос-Анджелесі. Але минулого тижня представник Mercedes-Benz зазначив, що остаточне рішення про участь бренду в автосалоні 2020 року ще не прийнято.
У минулому році на автосалон в Нью-Йорк не приїхала BMW. За словами представника баварської марки, це рішення було частиною «стратегічного зсуву, спрямованого на те, щоб більше інвестувати в експериментальні події, а не статичні покази». Як Mercedes-Benz і Audi, в цьому році баварці не брали участь і у автосалоні в Детройті, а Volvo і Ford пропустили Женевський автосалон.
Кошти, заощаджені завдяки відмові від автосалонів, автовиробники перенаправляють на місцеві заходи, спрямовані на конкретного споживача. Наприклад, BMW провела своє шоу «Ultimate Driving Experience» у шістнадцяти містах США. Нові методи продажу застосовує і Mercedes-Benz: у великих торгових центрах з'являються поп-ап магазини, орієнтовані не стільки на продажу, скільки на залучення споживачів. Як заявляють в компанії, такі магазини вже залучили 250 тисяч відвідувачів і продали 3000 автомобілів в місцевих дилерських центрах.
Категория: Автотехника
Mercedes-Benz пропустить автосалон в Нью-Йорку